De Beers будет биться с Леваевым

RBC daily

На прошлой неделе алмазодобывающая корпорация De Beers признала себя виновной в нарушении антимонопольного законодательства США и заявила о своей готовности выплатить штраф в 10 млн долл. На протяжении десяти лет De Beers не признавала претензий властей США, обвинявших компанию в монополизме. Однако изменения на мировом рынке алмазов и давление со стороны конкурентов заставили компанию скорректировать свои подходы. По данным авторитетного британского журнала The Economist, активное наступление на позиции De Beers начали структуры израильского диамантера Льва Леваева (владелец Leviev Group), которые могут потеснить монополиста на алмазном рынке, в том числе и в «родных» для южноафриканской компании государствах юга Африки. Leviev Group, чьи позиции особенно сильны в области обработки камней, пытается «замкнуть» на себя весь сбыт и огранку алмазов в ключевых алмазодобывающих регионах. Причем речь идет о переработке алмазов, добытых на объектах, принадлежащих как самому Льву Леваеву, так и De Beers. Между тем, по мнению опрошенных RBC daily российских экспертов, израильскому бизнесмену не по плечу «бодаться» с южноафриканским алмазным «монстром».

Антимонопольный процесс против компании De Beers был инициирован в США в 1994 г. Тогда Министерство юстиции США обвинило корпорацию в заговоре с крупнейшим мировым концерном General Electric с целью зафиксировать цены на алмазы, что было расценено как нарушение антимонопольного законодательства. Высокопоставленным сотрудникам De Beers де-факто под страхом ареста был запрещен въезд в Соединенные Штаты, и алмазный монополист был вынужден работать на крупнейшем мировом рынке через посредников. Между тем в США реализуется около половины всех добываемых южноафриканской компанией камней. Пересмотр De Beers своей «принципиальной позиции» в конфликте с американскими властями вызван серьезными изменениями, произошедшими на мировом рынке алмазов. Раньше корпорация De Beers не просто добывала большую часть мировых алмазов, но и фактически полностью скупала продукцию других компаний. Таким образом, она являлась абсолютным монополистом на алмазном рынке и полностью контролировала мировые цены. «Однако модель, которая действовала на рынке еще десять лет назад, уже не работает», – сказал RBC daily один из российских участников рынка. Если десятилетие назад De Beers контролировала 80% сырья, поставляемого на мировой рынок, то к 1998 г. – уже только две трети рынка. Сейчас же доля De Beers снизилась до 55%.

Столь масштабные изменения произошли по нескольким причинам. Во-первых, стартовал так называемый Кимберлийский процесс, который снизил поставки на рынок «незаконно добытых» камней в африканских горячих точках. По некоторым данным, значительная часть этих алмазов продавалась именно через De Beers. Во-вторых, антимонопольное расследование против южноафриканской компании началось не только в США, но и в Европе. Кроме того, практически все крупные добывающие компании (российская «АЛРОСА», канадская BHP Billiton и бразильская Rio Tinto) стали делать первые самостоятельные шаги на рынке и продавать камни в обход De Beers. И, наконец, в-третьих, как пишет журнал The Economist, на рынке гораздо активнее стал работать израильский диамантер Лев Леваев.

Владелец Leviev Group, чьи позиции особенно сильны в огранке, г-н Леваев, четко уловил сложившиеся на рынке тенденции и решил канализировать потоки камней на свои предприятия. Израильский бизнесмен приобрел несколько ограночных заводов России и выставил условие, согласно которому на эти предприятия российские алмазы должны были поступать напрямую, а не через De Beers. Такая прямая схема, естественно, была одобрена российским руководством. С некоторыми чиновниками у г-на Леваева сложились и теплые личные отношения. Затем израильский диамантер резко активизировал свою работу в Африке. Совместно с российским алмазным монополистом «АЛРОСА» г-н Леваев участвовал в проекте «Катока» (рудник в Анголе). Кроме того, ему удалось получить эксклюзивные права на реализацию алмазов, добываемых в Анголе. Следующим шагом стала работа над внедрением в этих странах «российской» схемы: местные камни должны обрабатываться в тех странах, где их добывают. Это выгодно африканцам, поскольку сулит увеличение доходов казны и создание новых рабочих мест. В начале июля большая гранильная фабрика была открыта в столице Намибии Виндхуке. Здесь будет перерабатываться 15% добываемых в стране алмазов. Большая фабрика уже строится в Луанде (Ангола). Аналогичные планы по строительству ограночных мощностей существуют и в отношении соседней Ботсваны, пока эксклюзивной вотчины De Beers, где добывается почти каждый третий алмаз в мире. Сроки договора между Ботсваной и De Beers подходят к концу, и эксперты не исключают, что он может быть пересмотрен.

Между тем многие эксперты сомневаются, что леваевское «наступление» на De Beers будет успешным. Как сказал RBC daily вице-президент Ассоциации российских производителей бриллиантов Арарат Эвоян, разговоры о том, что Leviev Group может потеснить на рынке южноафриканцев, несостоятельны. «Весь оборот Л. Леваева составляет примерно 1 млрд долл. в год, тогда как De Beers только добывает сырья на 5 млрд. Израильский бизнесмен контролирует 15-20% рынка бриллиантов», – рассказывает г-н Эвоян. По его словам, выброшенная The Economist информация о том, что Л. Леваев потеснит южноафриканского гиганта, возможно, является частью кампании против диамантера. «Если De Beers почувствует угрозу со стороны леваевских структур, то она найдет, как перекрыть ему кислород», – считает Арарат Эвоян.

19.07.2004 17-54