Израиль первым в мире запретит бумажную рекламу

Израильские новости

Мировое «зеленое» движение в последние годы ведет активную пропагандистскую кампанию, требуя запретить разбазаривание бумаги под публикацию рекламы. Израиль, вероятно, станет первой страной в мире, где это требование будет реализовано, сообщает ИА Greenduck.

Созданная по поручению правительства экспертная комиссия завершает работу над законопроектом о полном запрете размещения коммерческой рекламы на бумажных носителях, т.е. в газетах, журналах, буклетах, на листовках и постерах. Эксперты подсчитали, что новый закон позволит уменьшить расход бумаги в стране на целых 80% — именно такую долю общей полиграфической продукции составляет реклама.

Единственное исключение авторы законопроекта сделали для туалетной бумаги, так как объем ее производства и потребления не зависит от заказов рекламодателей. Для публикации рекламы на туалетной бумаге производителю придется получить особое разрешение минздрава. Те, кто пожелает торговать такой бумагой в кошерных магазинах, должны будут согласовывать тексты и изображения с Главным раввинатом.

Как это ни парадоксально, издатели ведущих израильских газет уже изъявили готовность поддержать запрет бумажной рекламы, так как эта мера, вероятно, «убьет» бесплатную газету «Исраэль Хайом», которая, в отличие от остальных, существует исключительно за счет рекламы. Эта перспектива тревожит главу правительства Биньямина Нетанияху, но он, по имеющейся информации, все-таки даст «добро» революционному начинанию: у правительства Израиля есть для этого очень веские причины.

Дело в том, что при вступлении в Организацию экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) Израиль взял на себя целый ряд серьезных обязательств в сфере экологии и борьбы с глобальным потеплением. В частности, страна обязалась до 2014 года довести долю электроэнергии, получаемой из возобновляемых ресурсов (солнце, ветер, вода, биомасса и т.п.) до 5% общего энергопотребления. Правительство приняло соответствующую программу, однако выполняется она туго, и уложиться в намеченные сроки шансов практически нет.

Радикальный запрет на бумажную рекламу поможет Израилю избавиться от клейма страны, не заботящейся об экологическом равновесии планеты. Более того — хотя бы в одной области еврейское государство выйдет в лидеры (и фавориты!) мирового «зеленого» движения. Учитывая политический вес «зеленых» в странах ЕС, это может существенно улучшить имидж нашей страны в Европе, что для Израиля сейчас крайне необходимо.

При этом запрет бумажной рекламы — исключительно популярная мера, которая наверняка укрепит рейтинг правительства в глазах населения. Против выступают лишь отраслевые лоббисты, напуганные потерей доходов: они заявляют, что запрет бумажной рекламы разрушит процветающую отрасль экономики, обернется массовыми разорениями типографий и увольнениями работников.

Сторонники законопроекта возражают, что государство обязано лишать легитимации социально-вредные виды бизнеса — казино и наркоторговля могли бы приносить еще большие барыши, чем реклама на бумажных носителях, но это не основание их разрешать.

01.04.2011 14-13